國家新政為農產品品牌指出新出路,如何把握政策打出自己的品牌?

2018-12-07  來自: 陜西省天行健生物工程股份有限公司 瀏覽次數:749


2018年《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》下發,其中提到,力爭3至5年,打造300個國 家級農產品區域公用品牌,500個國 家級農業企業品牌,1000個農產品品牌。

農產品品牌化迎來了zui好的時代?

品牌化是每一個農產品必須要走的道路,投身農業的新農人都高喊著要打造品牌農業,到底什么是品牌農業?

品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證,取得相應的商標權,通過提高市場認知度,并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品,從而獲取較高經濟效益的農業。


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在國家大力推進農業品牌的大好時機,該如何把握政策,打出自己的品牌呢?


發展品牌農業要處理好四個關系


要處理好農產品品牌與農產品商標的關系

打造農產品品牌,需要對農產品屬區的自然資源、歷史人文要進行挖掘,依托農產品品質認證、地理標識和區域公共品牌提升品牌價值。而農產品商標只是農產品品牌建設的部分內容。“品牌”和“商標”都需要塑造形象并賦予內涵、提升商譽,但商標更注重營銷體系的建立,提高消費者影響力。

要處理好農產品品牌與營銷體系建設的關系


營銷體系是產品生產者和消費者之間的紐帶和橋梁。消費者是通過營銷體系了解農產品的質量和品牌,產品生產者是通過營銷體系推銷、宣傳產品的特點和優勢。沒有廣大消費者對產品的了解,就不可能形成知名品牌,即使已形成知名品牌,如果營銷體系建設跟不上,品牌生命力也不會持久。例如河北金沙河面業集團,通過近萬人的營銷網絡和體系建設,打造了面食業產品高知名度的品牌。


要處理好農產品品牌與生產成本的關系


發展品牌農業必將帶來生產成本和銷售價格上升,如果產品提價帶來銷量下滑甚至企業效益下降,則品牌就難以持續發展。我國糧、棉、油、糖和部分畜產品生產成本較高,在國際市場上不具有競爭力,一些商家側重于將品牌定位在高端領域,認為只有高端的品牌才是品牌,其實中低端品牌也有自身發展的優勢,有其特定消費群體,關鍵是要找準市場需求,通過降低生產成本來提升競爭力。


要處理好農產品品牌與監管的關系


農產品品牌與工業品牌不同,政府在農產品品牌建設中發揮了重要作用。


第 一,政府需推動農產品差異化發展,加強農產品歸屬管理,強化對農產品品牌推介、評選、推優等活動,鼓勵農業企業做好質量、做大品牌。開展農產品品牌征集、審核推薦、品牌評價,以及品牌培育和保護制度。


第二,加強行業協會建設和管理,要充分發揮其職能的重要作用:如制定品牌發展規劃、建立品牌標準體系、開展技術服務、組織品牌營銷和加強品牌管理等。


第三,加快農產品品牌誠信體系建設,切實維護廣大消費者的利益和品牌經營者的合法權益,引導、鼓勵、支持品牌經營主體自覺維護品牌形象,依法進行品牌經營。


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品牌農業打造2步走



品牌的定義是:名稱、口號、設計、標志,或者其他一切能夠將一個賣家的產品或服務與其他的賣家區別開來的信息。你的品牌形象就是你的公司的價值、理念、優勢、情懷等等在公眾視野中展示出來的形象。一個品牌對于企業來說也許是zui為珍貴的財富之一,而且也必須謹慎地維護,以保證你的企業有一個良好的公眾口碑。那么,你的品牌目前表現如何?你的企業有沒有一個確定的品牌形象?如果你還沒有品牌,或者你的品牌并沒有達到理想的影響力,來學習下如何塑造你的品牌吧!


明確企業的定位


在明確企業定位之前,需要先了解一下行情。要從長遠的角度考慮公司的未來發展,以及它的目標與定位。下面引用國外常用的SWOT分析法來幫助分析企業:

Strength(強項):你的企業或者項目當前擁有的競爭優勢

Weakness(弱項):你的企業或者項目當前的競爭短板

Opportunities(機會):大環境中存在的有利于你們發展的因素

Threats(風險):大環境中存在的可能威脅到你們發展的因素


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定位品牌形象


企業的品牌策劃依賴于你的企業特質:你的目標、你的特質、你希望傳遞給顧客的情緒和一個準確而且鮮明的信號。在這些基礎上,你需要搞清楚下面五個問題:

1、愿景宣言

在理想狀況下,你的愿景宣言只要有一句話,且不要在意實現的具體方法。在定義愿景的時候,要注意以下問題:

你zui主打的產品與服務是什么?你絕 對不會做的產品與服務是什么?跟你做生意和跟別人做有什么區別?你希望客人怎么看待你品牌?你希望五年后你的公司在哪里?

2、使命宣言

使命宣言是企業的目的。它必須簡單、直接、清楚,因此需要使用日常生活化的語言。使得它對于企業員工和顧客都有振奮人心的作用。在撰寫使命宣言時,需要考慮以下問題:你的企業zui主要是為了滿足怎樣的市場需求?你的企業為了滿足這些需求都做什么?你的企業做這些的指導原則是什么?顧客為什么選擇你而不是別人?

3、品牌特質

特質指的是一種一貫的情緒和體驗,要讓所有使用你的品牌的客人能感受到這種特質并且喜歡它。品牌的特性就是展示它的精神狀態,一般用一個字來概括zui好。在確認品牌的核心時,記得留意以下幾點:當你的用戶在體驗你的產品或服務時,他們往往在怎樣的一種情緒中?如果你的品牌是一個人的話,你會怎么介紹這個人的性格特質?

4、個性

品牌的個性指的是這個品牌會說什么,會做什么,會想什么,面對怎樣的情況會有怎樣的反饋。這是品牌的個性化——把一個人的個性變成一個品牌的個性。

5、價值主張

一個品牌的價值主張也都是一到兩句話的內容,經常出現在企業網站的首頁。告訴別人你們的產品或者服務有什么與眾不同之處,它會為消費者帶來什么好處。價值宣言必須明確你的受眾群體,你的品牌分屬的類別、明確說明使用你的產品或者服務的好處,將你的品牌與他人區別開來,并且能夠增加你們以及消費者的信心。在構思價值宣言的時候,需要注意下面這些內容:你的目標受眾是誰?你服務的市場中的哪一部分?你的品牌承諾是什么?你的品牌為什么與同類的產品不同,而買家為什么要在意這些不同之處?

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關鍵詞: 農產品品牌   品牌農業   品牌強農     

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